Главная - Популярные бренды - Nike. Спортивная одежда и обувь
Июн 16
Среда

Женский гардероб:

Стили одежды:

Стиль гранж

News image

Мрачноватый стиль с неприятным названием (grunge переводится как что-то неприятное и отталкивающее) зародился в начале 90-х годов в США....

Аксессуары романтического стиля

News image

Аксессуары романтического стиля наполняют своим присутствием шляпы с большими, средними, маленькими полями и без них. Женственный, романти...

Стиль вестерн

News image

Стиль «вестерн» - это, прежде всего джинсы. Кроме того, кожа и замша, шнуровка, клетчатые рубашки и цветастые юбочки. Стиль «вестерн» можн...

Стиль одежды тектоник

News image

Клубная субкультура под названием тектоник (Tecktonik) зародилась в начале 2000 годов на танцплощадках Западной Европы (изначально - в Бе...

Авангардный стиль

News image

Авангардный стиль одежды - это нечто крайнее в моде. Авангардная одежда поражает своей необычностью как максимальное выражение моды и опер...

Тенденции моды:

Купальник с бриллиантами Steinmetz Diamonds

News image

Актриса Молли Симс на страницах журнала Sport Illustrated в самом дорогом и «ослепительном» купальнике снялась в номере, который специальн...

Платье на полные бедра

News image

Из многочисленно высказанных мужских мнений, следует, что самые привлекательные девушки, те, которые носят платье. И наверное, именно по э...

Модная домашняя одежда

News image

Во что же мы одеты, когда находимся дома?! Многие говорят, что все равно никто не увидит, значит можно одеваться во что угодно. Но естест...

Авторизация



Создать стиль:

Черное платье - 3 стильных образа

News image

Придумывая маленькое черное платье, Коко Шанель и не догадывалась, что оно станет обязательной частью гардероба любой девушки - потому чт...

Одежда для пикника

News image

Отдых на природе, с семьей или друзьями, является одним из самых полезных и приятных одновременно. Но часто у нас возникают проблемы – а ч...

Александр Васильев - Поменьше вульгарности

News image

Александр, ваш совет женщинам. Как всегда выглядеть стильной и хорошо одетой? Поменьше вульгарности. Поменьше силикона в груди, поменьш...

Конкурсы:

Конкурс Международная премия дизайна TWICE fashion LOOK 2

News image

В рамках проведения 3-й специализированной выставки Малый бизнес и индустрия моды. Прет-а-порте на Покровке проходит полуфинал конкурса ...



Nike. Спортивная одежда и обувь
Советы стилистов - Популярные бренды

nike. спортивная одежда и обувь

Nike – американский бренд, производящий всемирно известные спортивные товары, одежду и обувь. Компания названа в честь греческой богини победы Ника. Компания выпускает товары под такими марками, как Nike, Air Jordan, Nike Golf, Total 90, Team Starter и другие. Компании, создающие товары под брендами Converse, Cole Haan, Bauer также контролирует Nike.

Основателями компании являются два студента орегонского университета. Один из которых спортсмен - бегун Фил Найт, второй - его спортивный тренер Билл Боуерман. История компании Nike неразрывно связана с именами ее создателей.

История компании Nike

История Nike началась в 1964 году. В то время американская спортивная обувь не блистала качеством, но и стоила недорого. Высоким качеством славилась германская обувь, однако стоила она в шесть раз дороже американской. Именно тогда Найт и Боуерман предложили свою концепцию выпуска качественной обуви. Они придумали проектировать обувь а Америке, производить в азиатском регионе, например, в Японии, из-за дешевизны рабочей силы и сбывать снова в Америке по более низким ценам, по сравнению с западногермансикими кроссовками. Первыми кроссовками торговали прямо с грузовика у беговых дорожек стадиона.

В 1965 году компаньоны присваивают своей компании имя крылатой греческой богини победы Ники, якобы увиденной менеджером компании во сне. Но оправдание компании имени Ника относится к концу 60-х, началу 70-х годов.

Наиболее успешно компания Nike развивалась в 70-е годы – время фитнес – революции и бега трусцой. К этому времени Найт продал кроссовок на 1 млн. долларов.

В это же время в 1971 году студентка - дизайнер Каролин Девидсон за небольшое вознаграждение разработала эмблему для пока что мало известной фирмы эмблему: росчерк , символизирующий крыло богини. Сейчас этот логотип стал всемирно известным. Девизом компании стала фраза Just Do It (просто делай это). Необычную эмблему стали узнавать все чаще и чаще, популярность марки Nike стремительно росла.

1975 год стал поворотным в истории развития компании. Билл Боерман модернизировал свои кроссовки Nike. Он решил сделать их подошву рифленой, как вафельница его жены. Билл воплотил свою идею в жизнь и предложил спортсменам испытать обувь с вафельной подошвой. Результат оказался невероятно успешным, так как рефленная подошва улучшила толчок бегуна и уменьшила вес кроссовок.

Это изобретение позволило компании Nike выйти в лидеры мировой индустрии. Впереди оставался только один конкурент - фирма Reebok, но Nike руководствуется принципом: реклама - двигатель торговли . А реклама Nike - это всегда вызов.

В 1984 году Nike предпринимает беспрецедентную по тому времени рекламную компанию с участием баскетбольной звезды NBA Майкла Джордона. Компаниия заключила контракт на рекламу своих баскетбольных кроссовок черно-красного цвета. Это был беспроигрышный вариант. Цвета кроссовок запрещали в NBA, поэтому с каждым выходом Джордана на поле возникала скандальная ситуация, связанная со штрафами за каждую игру. Но поскольку публика обожает скандалы, это только привлекло и повысило внимание баскетбольных болельщиков. Американские подростки бредили кроссовками короля воздуха Air Jordan. В результате доходы компании выросли с 870 млн. до 4 млрд. долларов в год. Фигура Джордана стала частью культуры Nike.

Изучая рынок, генеральный директор Nike решает постепенно менять область деятельности – кроме обуви Nike начинает выпускать спортивную одежду, головные уборы, футбольные мячи, часы и другие спортивные аксессуары.

Как и у любой компании в истории Nike были не только взлеты, но и спады. И в 1998 году Nike несколько теряет свою популярность. Но руководство компании предвидело такие моменты и приняло все необходимые меры к восстановлению своей популярности. Компания представляет на суд новую линию продукции - ACG - всепогодные принадлежности , а также производит реконструкцию бизнеса: создает отдельные линии: Nike, Golf Nike, Hockey Blue, Ribbon Sports Jordan и другие.

Однако кризис и нестабильность экономики в 1998 году спровоцировали небольшие ухудшение финансового состояния компании. Впервые за 13 лет компания Nike понесла ощутимые убытки в сумме 67,7 млн. долларов, положение осложнялось скандалом вокруг разницы между условиями труда на фабриках оплатой труда. Разрыв между прибылями Nike и социальным положением рабочих в Азиатском регионе был слишком велик и очевиден. Но компания успешно справилось и с этими трудностями.

В феврале 2000 году запускается новый проект Alfa . Продукция этого проекта широко рекламируется в Интернете. Правда, к этому времени из большого спорта, а следовательно из большой рекламы уходит Майкл Джордан. На замену Джордану в рекламную кампанию приглашают всемирно известного гольфиста Тайгера Вудса. С ним заключается самый выдающийся в истории спорта контракт: сроком на 5 лет на сумму 100 млн. долларов, оказывающийся очень плодотворным.

Не обходит Nike своим рекламным вниманием и сферу футбола. Почти все известные футбольные клубы имеют контракты, заключенные с Nike.

Товары Nike достигли и пределов России, где компанию представляет ООО Найк . Она поставляет продукцию Nike для распространения через розничные сети компаний - партнеров. С 2004 года американцы отказались от услуг посредников, и сами занялись рынком сбыта своей продукции. На российских рынках Nike, согласно экспертным оценкам, отстает от лидирующих Adidas и Reebok.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

История моды:

News image

История кружева

Искусство плетения кружева, самое тонкое рукоделие в мире, остается, несомненно, важнейшей частью европейского культурного наследия. В 1997 году в Брюгге, при...

News image

Как одевались и обувались в древние времена?

Многих интересует, как одевались и обувались в древние времена. Предлагаю прочитать о том, какую обувь носили в Европе со времен средневековья. Средневеков...

News image

Антимода и Мода

Как это ни парадоксально, значительное большинство идей и новых форм в последнее время родилось отнюдь не в домах моделей, а на улицах городов. Профессиональн...

Интервью:

Любимые дизайнеры знаменитостей

News image

Какую одежду выбирают успешные женщины? На Украинской неделе моды они раскрыли нам свои секреты и поделись впечатлением от происходящего н...

Главная - Популярные бренды - Nike. Спортивная одежда и обувь