Главная - Популярные бренды - Nike. Спортивная одежда и обувь
Июл 07
Четверг

Женский гардероб:

Стили одежды:

Романтический стиль одежды

News image

Романтический стиль одежды - это легкость летящих, струящихся тканей насыщенных или пастельных тонов, подчеркивающая женственность, мелкие...

Стиль сафари

News image

В мире моды под словом «сафари» понимают стиль одежды, появившийся в 60-е годы ХХ века. Стиль сафари находится между спортивным и стилем «...

Три основных стиля

News image

Дресс-код одежды представляет собой, так сказать скользкий склон. Здесь почти нет твердых и устойчивых правил, а границы между корпоративн...

Классический стиль одежды

News image

Классический стиль - наиболее нейтральный стиль. Классический стиль диктует свои правила, которым нужно следовать. Этот стиль одежды не ...

Авангардный стиль

News image

Авангардный стиль одежды - это нечто крайнее в моде. Авангардная одежда поражает своей необычностью как максимальное выражение моды и опер...

Тенденции моды:

Пляжная мода от Naturana

News image

В начале июля компанией Naturana был представлен презентационный показ, где главной темой показа была пляжная мода от Naturana летнего сез...

Грядет мода на очень высокие сапоги

News image

Странно, почему эта гениальная идея раньше не приходила в голову именитым дизайнерам, но, как говориться, лучше поздно, чем никогда. С дру...

Новая коллекция для будущей мамы

News image

Лето  в самом разгаре, а тем временем, Париж, Милан и Москва проводят, предварительный показ новой коллекции одежды рассчитанной на сезон ...

Авторизация



Создать стиль:

Модели блузок - что подойдет вашей фигуре

News image

Блузки – один из самых женственных предметов гардероба, способный украсить любую женщину. Конечно, при условии, что модель для блузки подо...

Александр Васильев - Поменьше вульгарности

News image

Александр, ваш совет женщинам. Как всегда выглядеть стильной и хорошо одетой? Поменьше вульгарности. Поменьше силикона в груди, поменьш...

Золотое платье

News image

Собираясь на торжественный вечер, вы решили надеть роскошное платье цвета золота? Прекрасный выбор, если вы сможете его правильно подать и...

Конкурсы:

Конкурс Кутюрье года - 2004

News image

В рамках IV-й выставки Прет-а-порте на Покровке 3 июня 2004 года прошел Московский этап международного конкурса молодых модельеров Кутю...



Nike. Спортивная одежда и обувь
Советы стилистов - Популярные бренды

nike. спортивная одежда и обувь

Nike – американский бренд, производящий всемирно известные спортивные товары, одежду и обувь. Компания названа в честь греческой богини победы Ника. Компания выпускает товары под такими марками, как Nike, Air Jordan, Nike Golf, Total 90, Team Starter и другие. Компании, создающие товары под брендами Converse, Cole Haan, Bauer также контролирует Nike.

Основателями компании являются два студента орегонского университета. Один из которых спортсмен - бегун Фил Найт, второй - его спортивный тренер Билл Боуерман. История компании Nike неразрывно связана с именами ее создателей.

История компании Nike

История Nike началась в 1964 году. В то время американская спортивная обувь не блистала качеством, но и стоила недорого. Высоким качеством славилась германская обувь, однако стоила она в шесть раз дороже американской. Именно тогда Найт и Боуерман предложили свою концепцию выпуска качественной обуви. Они придумали проектировать обувь а Америке, производить в азиатском регионе, например, в Японии, из-за дешевизны рабочей силы и сбывать снова в Америке по более низким ценам, по сравнению с западногермансикими кроссовками. Первыми кроссовками торговали прямо с грузовика у беговых дорожек стадиона.

В 1965 году компаньоны присваивают своей компании имя крылатой греческой богини победы Ники, якобы увиденной менеджером компании во сне. Но оправдание компании имени Ника относится к концу 60-х, началу 70-х годов.

Наиболее успешно компания Nike развивалась в 70-е годы – время фитнес – революции и бега трусцой. К этому времени Найт продал кроссовок на 1 млн. долларов.

В это же время в 1971 году студентка - дизайнер Каролин Девидсон за небольшое вознаграждение разработала эмблему для пока что мало известной фирмы эмблему: росчерк , символизирующий крыло богини. Сейчас этот логотип стал всемирно известным. Девизом компании стала фраза Just Do It (просто делай это). Необычную эмблему стали узнавать все чаще и чаще, популярность марки Nike стремительно росла.

1975 год стал поворотным в истории развития компании. Билл Боерман модернизировал свои кроссовки Nike. Он решил сделать их подошву рифленой, как вафельница его жены. Билл воплотил свою идею в жизнь и предложил спортсменам испытать обувь с вафельной подошвой. Результат оказался невероятно успешным, так как рефленная подошва улучшила толчок бегуна и уменьшила вес кроссовок.

Это изобретение позволило компании Nike выйти в лидеры мировой индустрии. Впереди оставался только один конкурент - фирма Reebok, но Nike руководствуется принципом: реклама - двигатель торговли . А реклама Nike - это всегда вызов.

В 1984 году Nike предпринимает беспрецедентную по тому времени рекламную компанию с участием баскетбольной звезды NBA Майкла Джордона. Компаниия заключила контракт на рекламу своих баскетбольных кроссовок черно-красного цвета. Это был беспроигрышный вариант. Цвета кроссовок запрещали в NBA, поэтому с каждым выходом Джордана на поле возникала скандальная ситуация, связанная со штрафами за каждую игру. Но поскольку публика обожает скандалы, это только привлекло и повысило внимание баскетбольных болельщиков. Американские подростки бредили кроссовками короля воздуха Air Jordan. В результате доходы компании выросли с 870 млн. до 4 млрд. долларов в год. Фигура Джордана стала частью культуры Nike.

Изучая рынок, генеральный директор Nike решает постепенно менять область деятельности – кроме обуви Nike начинает выпускать спортивную одежду, головные уборы, футбольные мячи, часы и другие спортивные аксессуары.

Как и у любой компании в истории Nike были не только взлеты, но и спады. И в 1998 году Nike несколько теряет свою популярность. Но руководство компании предвидело такие моменты и приняло все необходимые меры к восстановлению своей популярности. Компания представляет на суд новую линию продукции - ACG - всепогодные принадлежности , а также производит реконструкцию бизнеса: создает отдельные линии: Nike, Golf Nike, Hockey Blue, Ribbon Sports Jordan и другие.

Однако кризис и нестабильность экономики в 1998 году спровоцировали небольшие ухудшение финансового состояния компании. Впервые за 13 лет компания Nike понесла ощутимые убытки в сумме 67,7 млн. долларов, положение осложнялось скандалом вокруг разницы между условиями труда на фабриках оплатой труда. Разрыв между прибылями Nike и социальным положением рабочих в Азиатском регионе был слишком велик и очевиден. Но компания успешно справилось и с этими трудностями.

В феврале 2000 году запускается новый проект Alfa . Продукция этого проекта широко рекламируется в Интернете. Правда, к этому времени из большого спорта, а следовательно из большой рекламы уходит Майкл Джордан. На замену Джордану в рекламную кампанию приглашают всемирно известного гольфиста Тайгера Вудса. С ним заключается самый выдающийся в истории спорта контракт: сроком на 5 лет на сумму 100 млн. долларов, оказывающийся очень плодотворным.

Не обходит Nike своим рекламным вниманием и сферу футбола. Почти все известные футбольные клубы имеют контракты, заключенные с Nike.

Товары Nike достигли и пределов России, где компанию представляет ООО Найк . Она поставляет продукцию Nike для распространения через розничные сети компаний - партнеров. С 2004 года американцы отказались от услуг посредников, и сами занялись рынком сбыта своей продукции. На российских рынках Nike, согласно экспертным оценкам, отстает от лидирующих Adidas и Reebok.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

История моды:

News image

Мода времен поздней готики

Можно считать, что в моде позднего Рима античная мода достигла своей «эпохи рококо». Средневековая мода тоже пришла к своему «рококо», пройдя свой путь развит...

News image

Мода периода романтизма и бидмейера

Эти времена можно охарактеризовать как эпоху «распада стиля». Практически во всех областях жизни и, прежде всего, в архитектуре наблюдается тенденция возвраще...

News image

История джинсов

Джинсыпо-своему уникальны, поскольку являются для одних рабочей одеждой, для других – повседневной одеждой, для третьих – настоящим украшением. Известно, что ...

Интервью:

Анастасия Приходько: «Я не останавливаюсь перед стеной»

News image

Мои песни — это состояние души. Скорее всего, репертуар отображает накопленный за жизнь багаж эмоций, как личных так и социальных, - призн...

Главная - Популярные бренды - Nike. Спортивная одежда и обувь